Les opérations promotionnelles qui ont fait le succès de la grande distribution vivent leurs derniers jours. Au 1er mars 2024, les rabais de -60 % et a fortiori de -80 % seront interdits.

Malgré les protestations véhémentes des dirigeants des grandes surfaces, les promotions sur les produits non alimentaires seront désormais plafonnées à 34 %. Pour les produits alimentaires, le seuil de revente des distributeurs est relevé à 10 %.

À la tête de Carrefour, Alexandre Bompard a dénoncé en vain le caractère « défavorable au pouvoir d’achat des Français » de cette loi. Le député Renaissance Frédéric Descrozaille, lui, n’a en tête que la protection des petites et moyennes entreprises contraintes par les grandes surfaces de supporter ces promotions monstres.


Cette bonne intention n’est pourtant pas d’une logique infaillible. En ciblant les produits non alimentaires, la limitation des promotions concerne les DPH (droguerie, parfumerie, hygiène), un secteur où l’on compte peu de petites et moyennes entreprises. Le législateur avait-il autre chose en tête ?