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Si les supermarchés en ligne se sont initialement développés afin de permettre aux consommateurs de gagner du temps s'agissant de la nécessité de faire les courses, cette opportunité s'est rapidement avérée très utile pour certaines catégories de la population. Face à la disparition progressive des commerces de proximité dans les zones rurales mais aussi dans certains centres urbains, les cybermarchés permettent à tous les consommateurs de faire leurs courses normalement en conservant une totale indépendance. En effet, les personnes isolées pour des raisons géographiques, familiales ou médicales trouvent un réel intérêt dans la livraison à domicile de courses réalisées sur Internet. C'est également le cas des femmes enceintes et des jeunes mamans car la maternité ne permet pas toujours de se déplacer aisément et encore moins de porter de lourdes charges. En conséquence, plusieurs cybermarchés ont développé des offres commerciales spécialement destinées à ces dernières.

Afin de permettre aux futures ou jeunes mamans de continuer à faire leurs courses tout en s'épargnant leur transport qui est souvent assimilé à une véritable corvée, Simply Market, Ooshop et Houra leurs offrent de très appréciables avantages. Ainsi depuis quelques semaines maintenant, Simply Market propose aux femmes enceintes ou mères d'un enfant âgé de moins d'un an de bénéficier pendant neufs mois de la livraison gratuite de leurs courses dès 120 Euro d'achat. Il s'agit d'une offre comparable à celle proposée par Ooshop à la différence près que la filiale du Groupe Carrefour la réserve exclusivement aux femmes enceintes. Enfin, il convient d'envisager l'offre "9 mois tout câlins" imaginée par Houra.fr car elle doublement attractive. Si ce cybermarché fût le premier à s'adresser spécifiquement aux femmes enceintes ainsi qu'aux jeunes mamans, Houra.fr va au-delà de la gratuité des frais de livraison à partir de 150 Euro dans la mesure elles peuvent également bénéficier de 10% et 5 % de réduction immédiate sur les produits respectivement identifiés par les labels tétine bleu et tétine violette.