Au-delà des activations commerciales et marketing habituelles, «la marque Ben & Jerry’s permet de proposer aux internautes une nouvelle expérience d’achat et de consommation portant sur des crèmes glacées gourmandes et généreuses, 100% fair (1), à la texture unique et aux parfums originaux», revendique Julien Vial, chargé du e-commerce chez Toupargel.

Le choix de la célèbre marque américaine repérable par son graphisme et un ton de communication fun et décalé a été dicté par sa notoriété sur l’hexagone et une forte présence dans les grandes surfaces physiques et les circuits de distribution hors domicile. Toupargel parie que la signature Ben & Jerry’s séduira les plus jeunes et les adeptes du e-commerce. Bonne nouvelle pour les consommateurs sensibles aux engagements sociaux des entreprises, l’ensemble de la gamme sera issue du commerce équitable et labellisée Max Havelaar d’ici la fin de l’année.

Chez Toupargel depuis le 5 juillet, la boutique Ben & Jerry’s décline 7 références en pots de 500 ml. Jusqu’au 28 Juillet, l’achat de Caramel Chew Chew, Chocolate Fudge Brownie, Chocolate Macadamia, Chunky Monkey, Cookie Dough, Fairly Nuts et Strawberry Cheesecake s’accompagne d’un pot gratuit de Chocolate Fudge Brownie 150 ml.

«L’ouverture de boutiques dédiées apporte des éléments de différenciation à notre cybermarché, crée du trafic sur les marques alimentaires reconnues par le consommateur», poursuit notre interlocuteur en promettant «l’arrivée prochaine de nouvelles boutiques sur les catégories majeures».

Outre une accélération de sa stratégie « shop in shop », le cybermarché multipliera les points de contacts avec les internautes en ouvrant une page Facebook officielle fin juillet, qui complètera le blog Cuisinez surgelé. Dans les prochaines semaines, de nouvelles optimisations seront apportées à la navigation toujours plus intuitive sur le site et aux offres de services. Du côté de l’offre produits, des synergies sont en cours avec Placedumarche, permettant à Toupargel de bénéficier de l’expérience de son cadet sur le frais et l’épicerie.

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A noter enfin que Toupargel s’associe à Cdiscount (groupe Casino). Jusqu’au 8 juillet, pas moins de 1.200 produits surgelés sont disponibles sur le site marchand non-alimentaire. Cette offre est assortie de bons de réduction, les C-Les deals, accessible par l’onglet « concept shops ».