Une réponse ludique à un enjeu de santé publique
L’alimentation des enfants est un enjeu crucial de nos jours. Face à la progression du surpoids chez les jeunes, Auchan lance une initiative inédite pour encourager les enfants à mieux manger. Imaginée avec l’agence TBWA, l’opération « Le Choix des Couleurs » transforme les courses familiales en expérience pédagogique et positive.
En France, le surpoids ou l’obésité concernent aujourd’hui près d’un enfant sur cinq. Une situation largement liée à la consommation de produits ultra-transformés et à des repas trop riches sur le plan énergétique. Face à ce constat, l’enseigne revendique un rôle sociétal : celui d’accompagner les familles vers de meilleures habitudes alimentaires.
Le concept : manger équilibré, c’est manger coloré
Plutôt qu’un discours médical culpabilisant, Auchan fait le pari de la simplicité. Le principe est clair : plus l’assiette est colorée, plus elle est équilibrée. Auchan a testé le dispositif les 4 et 5 février 2026 dans l’hypermarché de Plaisir, transformé pour l’occasion en véritable terrain de jeu nutritionnel pour les enfants.
Des boîtes bentos pour rendre l’enfant acteur
Au cœur de l’expérience, six boîtes bentos colorées conçues avec la designer Clémence Germain. Chaque couleur correspond à une famille d’aliments issue des rayons frais. Les enfants peuvent composer eux-mêmes leur repas en piochant dans chaque catégorie, sans jamais parler d’interdits ou d’obligations.
Cette approche détourne intelligemment l’attention : l’objectif n’est plus de « manger des légumes », mais de compléter une palette de couleurs.
Un univers graphique pensé pour séduire
Pour renforcer l’adhésion, l’univers visuel a été confié à l’illustrateur Alexandre Nart. Sous son crayon, les aliments prennent vie et deviennent des personnages joyeux. Le parcours en magasin se transforme alors en chasse au trésor, où chaque étape rapproche l’enfant du « repas parfait ».
Aldebert, une voix familière pour porter le message
Pour donner de l’écho à l’opération, Auchan s’est entouré de Aldebert. L’artiste a composé une chanson originale accompagnée d’un clip diffusé sur les réseaux sociaux. Un choix stratégique, la musique étant un puissant levier de mémorisation auprès des plus jeunes.
Quand la prévention devient désirable
Avec « Le Choix des Couleurs », Auchan réussit à transformer un sujet de santé publique en expérience ludique et engageante. En mêlant design, jeu et musique, l’enseigne prouve que la prévention alimentaire peut rimer avec plaisir, créativité et modernité.
