Un déploiement inédit à partir du 5 octobre

Damart franchit une nouvelle étape dans sa distribution. Selon une information AFP publiée le 1er octobre, la marque de prêt-à-porter sera disponible pour la première fois en grande distribution à partir du lundi 5 octobre. Le déploiement doit, à terme, concerner plus de 1 100 hypermarchés et supermarchés Carrefour, Coopérative U et E.Leclerc, auxquels s’ajoutent des magasins La Halle.

La sélection annoncée se concentre sur des T-shirts et leggings Thermolactyl pour femmes et hommes. Les produits pourront être placés au milieu des autres marques ou sur des présentoirs dédiés, selon l’organisation du point de vente. Cette précision signifie qu’il ne faut pas s’attendre à un rayon Damart identique partout dès le premier jour : le calendrier et la mise en avant peuvent varier d’un magasin à l’autre pendant le déploiement.

L’arrivée de Damart confirme aussi la place du non-alimentaire dans les enseignes alimentaires. Les clients de E.Leclerc connaissent déjà les offres Maison & Loisirs chez E.Leclerc, où textile, puériculture ou équipement peuvent côtoyer les courses courantes. Ici, la nouveauté tient surtout à la présence d’une marque historiquement distribuée par ses propres magasins, le catalogue et le numérique.

Pourquoi Damart cherche de nouveaux points de contact

La direction de Damart présente cette ouverture comme une recherche de nouveaux relais de croissance et de nouvelles clientèles. La marque dispose de 150 magasins en propre en France et en Belgique, dont 95 en France, et elle est déjà vendue dans plus de 1 500 points de vente partenaires dans le monde. La grande distribution lui apporte toutefois une exposition différente : des millions de consommateurs y passent pour d’autres achats, sans avoir prévu de visiter une boutique de prêt-à-porter.

Le contexte financier explique aussi l’intérêt de diversifier les canaux. Damartex a clôturé son exercice 2025-2026 avec 503,5 millions d’euros de chiffre d’affaires, en baisse de 3,4 % à taux de change courants. La division Mode a réalisé 383,3 millions d’euros, en léger recul de 1,6 %, même si le groupe souligne une amélioration marquée de la marge de Damart et une bonne dynamique de son réseau de magasins.

Pour les hypermarchés, la logique est complémentaire. Les grandes enseignes cherchent à faire venir les clients sur des univers qui ne sont pas uniquement alimentaires. Carrefour le fait régulièrement avec des opérations sur l’équipement de la maison, comme sa sélection d’électroménager chez Carrefour. Une marque connue comme Damart peut renforcer l’attractivité saisonnière au moment où les températures baissent.

Quels produits trouver et à quel prix ?

L’annonce accessible avant le lancement mentionne des T-shirts et leggings Thermolactyl pour hommes et femmes, mais elle ne fournit pas de grille de prix nationale ni de liste magasin par magasin. Il serait donc prématuré d’annoncer un tarif uniforme. Les consommateurs devront vérifier l’offre du point de vente concerné, son assortiment, les tailles disponibles et le prix affiché localement à partir du 5 octobre.

La comparaison mérite d’être faite à produit équivalent. Une référence Thermolactyl vendue en hypermarché peut être comparée avec l’offre Damart en boutique ou en ligne, mais il faut contrôler la gamme, le niveau de chaleur, la composition et la coupe avant de conclure à une différence de prix. La notoriété de la technologie ne signifie pas que toutes les pièces sont strictement interchangeables.

Chez Coopérative U, cette arrivée intervient alors que les magasins mènent en parallèle des opérations en cours chez Magasins U sur de nombreuses catégories. Pour le client, l’enjeu est de ne pas confondre présence en rayon et promotion : l’annonce Damart porte sur un nouveau canal de distribution, pas sur une remise nationale annoncée par les sources consultées.

Ce que cela change pour les consommateurs

L’avantage principal est la proximité. Un client qui n’a pas de boutique Damart près de chez lui pourra potentiellement trouver certaines références lors de ses courses alimentaires, sans commande supplémentaire ni déplacement dédié. Pour la marque, cette présence réduit la distance avec des consommateurs qui ne fréquentent pas naturellement ses magasins ou son catalogue.

L’inconvénient possible est un assortiment plus resserré que dans un magasin de marque. L’annonce ne promet pas l’intégralité des collections, seulement des T-shirts et leggings Thermolactyl. Les tailles, coloris et références devront donc être contrôlés localement. À terme, le réseau annoncé de plus de 1 100 points de vente donne une ampleur nationale au projet, mais il ne signifie pas que tous les magasins des trois enseignes seront servis dès le lundi 5 octobre.

Cette évolution montre enfin que le supermarché continue de se transformer en plateforme d’achat multi-univers. Pour le consommateur, cela simplifie certains achats saisonniers ; pour comparer correctement, il faudra toutefois regarder le prix, la référence exacte et les conditions de retour, comme pour n’importe quel vêtement acheté hors d’une boutique spécialisée.

FAQ

Quand Damart arrive-t-il en grande distribution ?

Le démarrage annoncé est fixé au lundi 5 octobre 2026.

Quelles enseignes sont concernées ?

Carrefour, Coopérative U et E.Leclerc sont citées, ainsi que des magasins La Halle. À terme, plus de 1 100 points de vente doivent être concernés.

Quels produits seront proposés ?

L’annonce mentionne des T-shirts et leggings Thermolactyl pour femmes et hommes.