Depuis le 23 septembre tourne sur nos écrans une publicité de Lidl où paraît de dos un client faisant ses courses qui ne serait autre que Michel-Édouard Leclerc, le grand rival. L’argument est celui de la cohérence : comme il est « obsédé par les prix bas », il fait – lui aussi – ses achats chez Lidl. Le spot publicitaire fait intervenir deux employés du magasin qui le reconnaissent et se lancent dans plusieurs approximations de prénoms sans parvenir à le nommer. Après tout, « peu importe », nous dit la voix off.
Réalisé par l’agence Marcel, il aurait été dommage de mépriser ce clip à l’humour provocateur.

Le patron des centres Leclerc a renvoyé la balle par un montage en ligne où la publicité est détournée et se termine par une autre bande son où il déclare lui-même : « Effectivement, c’est vraiment plus cher ici”.

Coulée dans le clip video de Lidl, la réplique de Michel-Édouard Leclerc a été diffusée sur les comptes officiels de son enseigne et massivement partagée sur ses réseaux sociaux.

Dans un contexte d’inflation et de baisse du pouvoir d’achat des consommateurs, les distributeurs, dont le modèle repose sur la clientèle de masse, ont l’obligation de faire attention à leurs prix s’ils veulent rester attractifs. C’est pourquoi les enseignes concurrentes se livrent à une communication acharnée pour convaincre le public de leur meilleur rapport qualité prix. Lidl multiplie les campagnes publicitaires la proclamant enseigne la moins chère de France et usant de la comparaison pour vanter la qualité des produits, tandis que Leclerc propose au public son comparateur en ligne « Qui est le moins cher ? ». Une bataille (hélas) promise à de nouveaux développements.