Cette initiative est audacieuse à plusieurs titres. Non seulement la marque Qilive (prononcez Ki-Laïve, à l’anglaise) estampillera plus de 500 produits techniques d’ici la fin de l’année 2014, mais elle entrera dans les 12 pays d’implantation du groupe Auchan. Si tablettes, casques audio, smartphones et téléviseurs ont investi les rayons français depuis le mois d’Octobre, le reste des produits est attendu au cours du 1^er semestre 2014. Par contre, la caméra sportive et 30 produits parmi les plus prisés de l’univers IT et multimédia arriveront mi-décembre dans les linéaires. Par ailleurs, la marque poussera ses pions en Italie, en Espagne, au Portugal et au Luxembourg, mais aussi en Pologne, Hongrie, Roumanie, Russie et Ukraine, et ira plus loin pour conquérir la Chine, Taiwan et l’Inde. Enfin, le groupe promet que Qilive sera commercialisée dans les 127 points de vente Auchan et sur le web. Ambitionnant de devenir la MDD leader sur les produits et les technologies innovantes, Qilive contribue à la vocation des marques d’Auchan en termes d’amélioration du pouvoir d’achat et de la qualité de vie de ses clients. Dans cet esprit, Qilive vient s’adosser à la marque d’entrée de gamme Sélecline pour proposer sur le segment medium « une qualité comparable à celle des leaders, 15% moins cher », indique le communiqué du groupe en précisant que « l’objectif de Qilive est de créer un produit au moins équivalent au produit préféré des consommateurs dans chaque catégorie ». A l’appui de cette stratégie, Auchan sélectionne ses partenaires-fournisseurs pour leur fiabilité et la maitrise d’une qualité conforme aux standards internationaux, et les produits sont testés dans des laboratoires indépendants au moment de la production et à l’embarquement des produits s’il s’agit de produits d’importation

Peaufinant son image d’entreprise innovante, rappelons qu’Auchan est partenaire du site américain de création collaborative Quirky (cf news supermarche.tv du 1^er février 2013). Il y a quelques jours, le groupe a annoncé que les premières réalisations nées des idées d’internautes arriveront dans les magasins début 2014. Un pot de fleurs sécable facilitant le rempotage, un support permettant de transporter les gâteaux en voiture sans les renverser, un système permettant de peser les aliments à partir d'un bol doseur et une théière à durée d'infusion programmable, les quatre produits retenus sont issus d'une sélection réalisée à partir de près de 800 idées proposées sur la plateforme Quirky.